很多年前，马云有个笑话，最可怕的是让CFO当CEO。但是现在事情一件接一件的发生。
继蔡崇信和张勇之后，又一位具有资深投行背景的人士被阿里巴巴委以重任。8月4日晚间，阿里巴巴正式宣布任命高盛前副总裁埃文斯为公司总裁，直接向CEO张勇汇报，这也是阿里任命的首位外籍总裁。根据阿里的公告，埃文斯主要负责全球化。
今年5月，阿里巴巴刚刚完成新旧交替，创业元老退居幕后，进入70后执政期，包括张勇。57岁的埃文斯空降过来，会为阿里解决哪些问题？
第一位外国总统就职
这也是阿里巴巴成立16年来，首次任命外籍总裁。此外，与中生代主要来自阿里内部元老的原高管不同，埃文斯基本是空降，尽管高盛与阿里关系密切多年，埃文斯也是阿里的独立董事。
公开资料显示，埃文斯30多年的职业生涯主要在投行领域，而他最耀眼的履历是，在主管高盛亚洲业务的10年间，他推动了中国多家龙头企业的海外上市，包括中国移动、中石油、平安保险、中兴通讯、农业银行等。
对于阿里来说，埃文斯并不完全ldquo局外人rdquo。2002年，埃文斯开始接触阿里，并担任阿里的顾问。2013年从高盛退休后，埃文斯在阿里上市前夕受邀出任独立董事，并一直留任至今。
但是，对于已经IPO的阿里来说，这个ldquo银行家rdquo空降很有趣。
阿里巴巴250亿美元IPO后股价一度高达120美元，但此后一直萎靡不振。目前其市值已降至2000亿美元左右。因此，一些市场分析师认为，埃文斯可能会提振资本市场的信心，包括海外并购。同时，由于蚂蚁金服有IPO计划，埃文斯的任命也让一些人联想到了这一点。
但阿里巴巴澄清，该任命与财务和股价无关，公司投资策略不会改变；此外，埃文斯被阿里巴巴集团任命，ldquo与蚂蚁金服集团rdquo无关；
在埃文斯的角色定位中，阿里明确强调自己负责全球化战略。
阿里相关人士在接受记者采访时表示，埃文斯ldquo将专注于中国境外的业务发展。其中，欧洲和美国将是最先受到关注的地区；具体业务方面，埃文斯将负责领导阿里集团全球战略的实施，包括全球业务发展，尤其是跨境贸易。
与董事长、CEO甚至首席运营官相比，阿里总裁在外界的地位相对较低。2014年8月，马云宣布任命金建杭为总裁，这是阿里首次创造总裁职位。然而，金建杭主要负责国内公共事务，而负责全球化战略的埃文斯这次成了总统。阿里解释说，这个职位不是为埃文斯创造的，但埃文斯是最适合全球化的人选。
前述阿里人士透露，埃文斯不仅有金融背景，更重要的是，在相关投资、上市和IPO业务期间，他与全球的零售商、品牌商和制造商保持着良好的合作关系。今年6月，马云在美国之行中，与雅诗兰黛CEO、DonnaKara创始人、纽约证券交易所主席等多位名人会面并合作，背后的媒人是埃文斯。
该人士还表示，埃文斯将很快访问欧洲、美国和澳大利亚，利用其全球网络资源寻求包括奢侈品牌和制造商在内的合作，从而实现更多海外品牌入驻阿里。
竞争跨境电子商务
全球化负责人Ldquordquo总裁；岗位设立的背后，是阿里海外战略的不断加码。
ldquo全球化是阿里未来10年、20年最重要的战略。rdquo张勇说，这一任命是实现全球化目标的重要一步。阿里短期的首要任务是大力发展跨境电商，同时也会进行布局
经过10多年的高速发展，近两年阿里电商业务增速逐渐放缓。公开资料显示，从2011财年开始，阿里巴巴开始大规模盈利，但营收增速开始放缓，从80%下降到不足50%。
2014年下半年以来，随着阿里上市，全球化成为阿里新的分水岭。
去年ldquo双十一rdquo阿里首次将电商推广拓展至全球同步，正式启动全球化战略。到今年春天，马云提出了下一个10年目标。据马云透露，阿里电商平台未来将服务全球20亿人。
据了解，目前阿里跨境电商平台主要包括天猫国际、淘宝全球购、全球速卖通三大平台。与此同时，菜鸟物流和支付宝也在全球范围内拓展合作。基础设施方面，为了发展跨境电商业务，阿里已经在杭州、宁波、广州、深圳、郑州、重庆、上海开设了保税仓服务。
在品牌和商家入驻的天猫国际平台上，阿里推进了国家馆、免税店等多种形式的跨界合作。马云马不停蹄的海外签约之后，阿里筹备的国家馆项目陆续落地。截至6月，阿里已上线两个国家馆项目，包括韩国、美国在内的12个国家馆已入驻阿里平台。同时，在免税店拓展方面，包括韩国新罗集团和泰国皇族集团，都签订了独家合作。
ldquo目前国内电商市场发展比较饱和，流量又那么少。要有大的增长是比较难的。现在很多平台把新的增长点放在了海外购上。rdquo深圳一位从事全球代购的业内人士告诉记者，除了传统的转运，保税区等各种模式的海外电商业务近两年也发展非常快。
除了阿里、JD.COM、聚美等电商平台，一些传统商业企业，如华润、过彩虹等，也在尝试通过各种模式发展电商业务，或自己直接经营，或委托企业代为经营。最大的产品是日化、奶粉等标品。
ldquo目前看来，商家签约还是最大的问题。rdquo上述全球代购行业人士表示，尤其是非标产品的跨境电商，截至目前，还没有一家平台真正做好跨境电商业务。
除了海赛，知识产权问题对阿里来说还是一个老大难问题。
虽然阿里巴巴加大了打假力度，尤其是上市后，在刷单、假货等问题上做出了前所未有的努力，但依然逃不过海外市场的指责。今年4月和7月，美国服装鞋帽协会两次就假货问题抨击阿里巴巴，称后者纵容假货，打击假货。据了解，协会会员单位拥有的品牌数量已超过1000个。
因此，埃文斯上任后能否改善阿里与海外品牌的关系，包括进一步澄清知识产权问题，改善形象，也是外界期待的问题。
网购省20%-90%神器免费领！
